Η συνδρομητική βάση του Netflix στην Ελλάδα έχει «βαλτώσει» το α' εξάμηνο του 2023, η streaming πλατφόρμα έχει να αντιμετωπίσει ισχυρό ανταγωνισμό από πληθώρα ταινιών και παράλληλων υπηρεσιών που προσφέρει ο ανταγωνισμός.
Την «καυτή ανάσα» του Amazon Prime και των υπόλοιπων πλατφορμών έχει αρχίσει και νιώθει το Netflix στην Ελλάδα, καθώς η εκρηκτική άνοδος που γνώρισε κατά την περίοδο της πανδημίας έχει αρχίσει και «ξεφουσκώνει», ενώ την ίδια στιγμή το Disney+ βρίσκεται σε σταθερά ανοδική πορεία στο πρώτο εξάμηνο του 2023.
Με τον τρόπο θέασης να έχει αλλάξει δραματικά από την πανδημία και μετά, και τους χρήστες να φεύγουν από την παραδοσιακή τηλεόραση και το δορυφορικό πιάτο, το Netflix κυριαρχούσε στην ελληνική αγορά «παίζοντας» μόνο του, αποτελώντας έναν ισχυρό παίκτη απέναντι στις ΟΤΤ πλατφόρμες των Cosmote Tv και Nova. Ωστόσο η κατάσταση δείχνει να έχει αλλάξει μετά την είσοδο Disney+ και του Prime Video της Amazon.
Μικραίνει η πίτα για το Netflix
Ειδικότερα, σύμφωνα με στοιχεία του JustWatch το Netflix κατέχει το 37% της πίτας της αγοράς streaming στην Ελλάδα με το Prime Video να κατέχει το 34%, ενώ πιο πίσω είναι το Disney+ με μερίδιο 17% και ακολουθεί το Apple Tv με 6%.
«Βαλτώνει» το Netflix στο πρώτο εξάμηνο του 2023
Το μεγαλύτερο πρόβλημα για το Netflix είναι πως η βάση των συνδρομητών του παραμένει σταθερή από την αρχή του χρόνου, ενώ την ίδια στιγμή το Prime Video καταγράφει ανοδικούς ρυθμούς, με μόνη διακοπή τον Απρίλιο που σημείωσε μικρή πτώση.
Παράλληλα, με σταθερά ανοδικά βήματα κινείται και το Disney+ στη χώρα μας, ένα χρόνο μετά την είσοδο του στην ελληνική αγορά, ξεπερνώντας ήδη τους αρχικούς στόχους που είχε θέσει η εταιρεία.
Το Netflix, σύμφωνα με υπολογισμούς, καθώς η streaming πλατφόρμα δεν δημοσιεύει στοιχεία για τη χώρα μας, έχει περίπου 600.000 χρήστες, με πολλούς περισσότερους να απολαμβάνουν τις υπηρεσίες του, καθώς με μια σύνδεση μπορεί να υπάρχει ταυτόχρονη προβολή έως και σε τέσσερις οθόνες/συσκευές, καθιστώντας έτσι την streaming πλατφόρμα τον δεύτερο παίκτη της αγοράς.
Το Amazon Prime Video που διαθέτει ένα αρκετά πλούσιο χαρτοφυλάκιο ταινιών και σειρών, με κάποιες ωστόσο να δέχονται σκληρή κριτική για το τελικό τους αποτέλεσμα όπως το Lord of the Rings, εκτιμάται πως έχει ξεπεράσει τους 100.000 συνδρομητές στην Ελλάδα, έχοντας σαν πλεονέκτημα το γεγονός ότι η πλατφόρμα βρίσκεται στις περισσότερες smart tv. Παράλληλα η σύνδεση με την Amazon που αποτελεί και έναν από τους γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει δώσει την ευκαιρία σε πολλούς καταναλωτές να δοκιμάζουν την πλατφόρμα και να διατηρούν τη συνδρομή τους, ενώ συνδυάζουν και τις αγορές τους.
Ωστόσο το Disney+ δείχνει να αποτελεί το αντίπαλο δέος για τις streaming πλατφόρμες, έχοντας ως εφόδιο το πιο πλούσιο περιεχόμενο που μπορεί να βρεθεί συγκεντρωμένο. Από σειρές μέχρι τις πιο δημοφιλείς ταινίες των τελευταίων ετών, το Disney+ έχει καταφέρει μέσα σε ένα χρόνο να ξεπεράσει τις προσδοκίες φτάνοντας τους 200.000 συνδρομητές περίπου στη χώρα μας. Η ανοδική του τάση αναμένεται να συνεχιστεί καθώς η πλατφόρμα έχει προχωρήσει σε μια εξαιρετικά επιθετική εμπορική πολιτική αυτή την περίοδο με συνδρομή μόλις 2 ευρώ τον μήνα (για τρεις μήνες), ενώ και η παρουσία του Disney+ στη Vodafone TV πρόκειται να δώσει περαιτέρω ώθηση στην πλατφόρμα.
Γιατί το Amazon Prime Video βάζει δύσκολα στο Netflix
Το Netflix και το Amazon Prime Video διαθέτουν τεράστιες βιβλιοθήκες, προσφέροντας όμως πολύ διαφορετικές εμπειρίες στους χρήστες. Μπορεί το Netflix να υπολείπεται έναντι του Prime σε αριθμό ταινιών και σειρών, ωστόσο διαθέτει πολύ περισσότερο πρωτότυπο περιεχόμενο και εκπομπές υψηλής βαθμολογίας που δεν είναι διαθέσιμες αλλού. Από την πλευρά του, το Prime Video διαθέτει πολύ μεγαλύτερη επιλογή ταινιών, συμπεριλαμβανομένων βραβευμένων πρωτότυπων ταινιών που παρήγαγε η Amazon και είναι διαθέσιμο ως μέρος μιας συνδρομής Amazon Prime.
Και οι δύο υπηρεσίες δημιουργούν πρωτότυπο περιεχόμενο, αλλά το Netflix έχει το προβάδισμα στο δημιουργικό κομμάτι. Το Netflix διαθέτει περισσότερο πρωτότυπο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων πολλών τίτλων με υψηλή βαθμολογία, όπως το Stranger Things, το House of Cards και το BoJack Horseman, ενώ έχει και υψηλής ποιότητας, αδειοδοτημένο περιεχόμενο, με τη βαθμολογία του περιεχομένου του να ξεπερνά εκείνη του Prime Video.
Ωστόσο η μεγάλη διαφορά μεταξύ αυτών των υπηρεσιών είναι ότι το Netflix είναι μια αυτόνομη υπηρεσία streaming, ενώ το Prime Video είναι μέρος του μεγαλύτερου πακέτου συνδρομής Amazon Prime, δίνοντας έτσι την ευκαιρία για δωρεάν αποστολή για αγορές από την Amazon, πρόσβαση στην υπηρεσία ροής μουσικής και πολλά άλλα οφέλη.
Γράφει ο Στέφανος Τσουλάκης (Business Daily)